{"product_id":"mapa-estetica-da-comunicacao-51-2026","title":"MAPA - ESTÉTICA DA COMUNICAÇÃO 51_2026","description":"\u003cbr\u003e\u003ca href=\"https:\/\/wa.me\/5518981218965?text=Ol%C3%A1!%20Quero%20saber%20mais%20sobre%20esta%20atividade:%20%0A%0A*MAPA%20-%20EST%C3%89TICA%20DA%20COMUNICA%C3%87%C3%83O*\" target=\"_blank\" style=\"display: inline-block; background: #25D366; color: #fff; padding: 12px 20px; border-radius: 5px; text-decoration: none; font-weight: bold; margin-top: 15px;width:100%;text-align:center\"\u003eClique Aqui e Compre pelo Whatsapp\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003eOlá, estudante! Vamos fazer o Mapa da disciplina? Comece lendo o texto:\u003c\/strong\u003e\r\n\u003cdiv style=\"text-align:justify\"\u003e\"\u003cstrong\u003eInfluenciadores ou celebridades? Estudo apresenta o papel central de atores digitais nas empresas\u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cem\u003eNo ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1.\u003c\/em\u003e\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nUm dos termos mais ouvidos e comentados nos últimos anos é influenciador digital. Afinal, que fenômeno é esse que tomou uma proporção estrondosa nas redes sociais? Foi pensando nisso que os pesquisadores Gabriela Fasanella, Fábio Sandes e Eliane Brito escreveram o artigo “Aliar-se a influenciadores ou a celebridades?” publicado na Revista GV-Executivo. O objetivo é analisar os termos e discutir as diferenças entre as celebridades e os influenciadores digitais, ressaltando os aspectos a serem considerados pelos gestores de marcas que se associam a esses atores digitais.  \u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nNos últimos anos, os influenciadores digitais têm desempenhado papel central nas campanhas publicitárias. No ano passado, os investimentos de publicidade nesses atores que criam, difundem e fazem curadoria de conteúdo nas redes sociais ultrapassaram a marca de 292 milhões de dólares no Brasil, um crescimento de 37% em relação a 2021-1. Afinal, estima-se que, no país, mais de 50% dos usuários sigam pelo menos um influenciador digital.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n As empresas têm buscado parcerias com esses protagonistas digitais devido à evolução da jornada do consumidor, que ocorre de maneira coletiva e sem fronteiras nos dias de hoje, uma vez que a dinâmica da jornada social do consumidor passou por alterações. Dentro das várias características que definem o marketing de influência, destaca-se a distinção entre dois tipos de figuras digitais frequentemente tratadas como uma única entidade: influenciadores e celebridades.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nOs influenciadores ganham fama à medida que constroem contato com consumidores nas mídias sociais e recebem suporte dos seguidores. No caso das celebridades, a fama antecede a presença nas mídias sociais, o que faz com que rapidamente conquistem audiência no ambiente digital.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nO percurso do influenciador digital é marcado pela transformação do consumidor comum em uma personalidade influente que seduz e engaja uma comunidade de seguidores nas mídias digitais. O influenciador expande seu alcance por meio do efeito megafone. Ao ganhar distinção social por meio do efeito megafone, o influenciador digital impõe valores estéticos que determinarão o que é bom gosto na rede.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nJá as celebridades são caracterizadas como produtos resultantes da indústria midiática, destinados a satisfazer a demanda do mercado por figuras públicas. Sua identidade é moldada pela mídia tradicional, estabelecida e legitimada pela produção cultural, e amplamente promovida e divulgada pelos meios de comunicação de massa.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nPercebe-se, portanto, que há divergências relevantes entre o papel de influência da celebridade e do influenciador digital nas redes sociais. Enquanto o influenciador chega à fama mediante a projeção e o compartilhamento de sua vida privada, com demonstração de gosto pretensamente espontânea, a celebridade chega à distinção social no ambiente digital com uma narrativa conhecida e que atende a interesses que não foram definidos pelo seu público. Assim, a relação entre a celebridade e seu público é mais distante. Este se comporta mais como uma audiência que visualiza a trajetória da celebridade como emblemática, misteriosa e admirável.\"\u003c\/div\u003e\r\n \r\n\r\n\u003cdiv style=\"text-align:right\"\u003e\n\u003cstrong\u003eFonte:\u003c\/strong\u003e https:\/\/portal.fgv.br\/noticias\/influenciadores-ou-celebridades-estudo-apresenta-papel-central-atores-digitais-empresas\u003c\/div\u003e\r\n\r\n\u003cdiv style=\"text-align:justify\"\u003eO texto acima mostra como os influenciadores digitais são figuras cada vez mais importante nas campanhas de comunicação de marcas que querem se conectar a públicos específicos.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\nLevando em conta o textos acima e o conteúdo abordado nos materiais de estudo, especialmente nas unidades 4 a 5, imagine que você é o responsável pelo departamento de comunicação de uma destas empresas e precisa sugerir uma ação com um influenciador digital para divulgar um novo produto ou serviço:\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n\u003cstrong\u003ea) \u003c\/strong\u003eEscolha um influenciador do Instagram ou TikTok que tenha mais de 100 mil seguidores e analise sua produção de conteúdo. Descreva quem é essa pessoa, quais assuntos ela aborda, público alvo, periodicidade das postagens, que tipo de postagens faz (fotos, vídeos, se são editados, se não são, etc).\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n\u003cstrong\u003eb) \u003c\/strong\u003eProcure alguma postagem que esta pessoa está promovendo produtos de maneira paga, fazendo publicidades ou campanhas, e descreva que empresas são estas, que produtos são estes, público deste produto, se é uma postagem que segue a mesma linha das postagens orgânicas e se foi uma campanha que respeitou a linguagem natural do influenciador escolhido.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n\u003cstrong\u003ec)\u003c\/strong\u003e Proponha* uma marca e um produto diferente, de um outro segmento, que você acha que estaria alinhado ao perfil daquele influenciador e sugira como deveria ser esta postagem, em linha com o público-alvo deste influenciador e com a linguagem que ele adota nas suas postagens. Justifique sua escolha com base no conteúdo discutido na disciplina.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n* OBS: Você não precisar propor de fato ao criador, apenas descrever na sua resposta da atividade de acordo com a orientação da atividade.\u003cbr\u003e\r\n\u003cbr\u003e\r\n​\u003cstrong\u003eATENÇÃO, ALUNO: \u003c\/strong\u003e\u003cbr\u003e\r\n​- Assista ao vídeo de orientações para realização da atividade MAPA, na Sala do Café.\u003cbr\u003e\r\n- Realize a sua atividade MAPA no Formulário Padrão que está disponível para download no Material da Disciplina.\u003cbr\u003e\r\n- Certifique-se sempre de que está encaminhando o arquivo correto no seu Studeo antes de finalizar, pois não haverá como editar e\/ou enviar outro arquivo após a finalização.\u003cbr\u003e\r\n - Não esqueça de utilizar as citações e referências de modo correto. Em Material da disciplina há um arquivo com normas para realização de citações e referências.\u003cbr\u003e\r\n - Qualquer dúvida entre em contato com a mediação.\u003cbr\u003e\r\n \u003cbr\u003e\r\nBom trabalho a todas e todos!\u003c\/div\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003ca href=\"https:\/\/wa.me\/5518981218965?text=Ol%C3%A1!%20Quero%20saber%20mais%20sobre%20esta%20atividade:%20%0A%0A*MAPA%20-%20EST%C3%89TICA%20DA%20COMUNICA%C3%87%C3%83O*\" target=\"_blank\" style=\"display: inline-block; background: #25D366; color: #fff; padding: 12px 20px; border-radius: 5px; text-decoration: none; font-weight: bold; margin-top: 15px;width:100%;text-align:center\"\u003eClique Aqui e Compre pelo Whatsapp\u003c\/a\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e\u003cbr\u003e","brand":"Loja Papiron","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":48904652914911,"sku":"Nj2KD4PtaRTBFPYu2ZtHx4","price":49.9,"currency_code":"BRL","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0747\/5891\/4271\/files\/Logo_Unicesumar.png?v=1742757379","url":"https:\/\/www.lojapapiron.com.br\/products\/mapa-estetica-da-comunicacao-51-2026","provider":"Loja Papiron","version":"1.0","type":"link"}